Marketing Politik di Era Digital: Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Membentuk Citra Ganjar Pranowo

Alansyah Duta Ramah, Virra Viriya Khanti, Arif Budiwinarto

Abstract


Penelitian ini menganalisis penggunaan Instagram sebagai alat kampanye efektif untuk membentuk citra Ganjar Pranowo di era digital. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengeksplorasi strategi pemasaran politik yang diterapkan oleh tim kampanye Ganjar Pranowo. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, analisis konten Instagram, dan observasi partisipatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram dimanfaatkan secara optimal untuk membangun citra positif Ganjar Pranowo melalui konten informatif, interaktif, dan visual menarik. Fitur-fitur seperti stories, reels, dan live streaming terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan dan interaksi dengan pemilih. Penelitian juga menemukan bahwa strategi pemasaran politik yang menekankan transparansi, kedekatan dengan masyarakat, dan narasi personal mampu meningkatkan kepercayaan dan dukungan publik. Dengan demikian, Instagram terbukti menjadi platform yang efektif dalam kampanye politik di era digital dan dapat dijadikan model bagi politisi lain dalam membangun citra serta meningkatkan elektabilitas di kalangan pemilih.


Keywords


Pemasaran; politik; kampanye; digital; media sosial; ganjar pranowo

Full Text:

PDF 36-45

References


Anshari, F. (2013). Komunikasi Politik di Era Media Sosial. Jurnal Komunikasi, Vol 8 No 1, hal. 91– 101.

Effendy, O.U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti.

Firmanzah, P. D. (2007). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

Julius, N. (2024) Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2024, dari https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia.

Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Nursal, A. (2004). Political marketing: strategi memenangkan pemilu: sebuah pendekatan baru kampanye pemilihan DPR, DPD, Presiden. Gramedia Pustaka Utama.

Petruca, I. (2016). Personal Branding Through Social Media. International Journal of Communication Research, Vol 6 No 4, hal. 389–392. doi: 10.4018/978-1-4666-9593-1.les4.

Siregar, A.H. (2021). Pengaruh Harga, Brand Image dan Personal Branding Terhadap Keputusan Membeli Unit Rumah Di Kompleks Royal Sumatra. Jurnal Akutansi dan Keuangan Methodist. Volume 4 No.2, 161-173.

Stevani dan Widyatmoko (2017). Kepribadian dan komunikasi Susi Pujiastuti Dalam Membentuk Personal Branding. Jurnal Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanegara, Vol.9, No. 1, hlm 65-73.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.